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' D; y( W) \, v0 D* s
百度互联网创业俱乐部搜 ! c4 t2 ~1 K: o4 [& l7 f
索引擎优化指南
: a0 e% s5 A" }- S3 c3 e1 F: Q1 |版本号：V1.0
7 m2 j& M; |2 l3 K' r) M@ Baidu 2010
% h% J' C, y3 K2 百度搜索引擎优化指南
, d8 m& E' f8 z0 x" O2 I! B$ _, \! q3 ^0 X1 k' @
0 C' j: v& C h* b' E
/ o& ?/ F" m$ g( M+ j前言 & i& [% i% }* N! D$ L6 }1 A) O
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎
u) Q& W- U% Q' m R: f2 H自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为
' b; A. ]* F M的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search
+ o/ @8 Z: |4 N6 P" V+ k* \! P3 Iengine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
/ U' G6 M6 g8 n6 \' e& N6 ]3 Q毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
1 [4 ]! k* i ~# e对立源于两方面： " X* k; s. p( o+ X E
一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否
% T# G% D- @4 f' P! b, ]9 e符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的 + ~6 ?* w# T n" e4 @
严厉打击。
4 p u Z7 {2 j1 ?+ k另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
3 Y' u$ g4 w6 _ |的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益
% i5 F! Q9 `/ Y5 ?, G就是不可调和的。
V2 e7 W! V) \3 w: C) o" l但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的
! t0 w0 `4 G' w7 Q0 d4 O地方的：
' ?4 i" P+ |/ T+ P6 L首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
9 \ V- ?$ _5 d是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起 9 H9 C% ^! z, N/ @3 e
这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改 T `) L9 n7 x* r
善用户搜索体验。
" ?- t( F K0 {+ `6 G5 z其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 1 ]* Q. a+ h% r
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以 ! _; j" N3 w N- a
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。
+ S P2 v, S3 p+ H$ X; a) f1 G基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
2 o, [/ H9 ?" X) K# p( `加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 ; g- H+ R* z' C8 |3 B% e
度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 Y5 i6 p+ d& m8 J
我们先来看一下过去的问题所在。
. h/ i$ a6 n8 C$ m& X7 }: z（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权 0 i( y9 r6 R4 J
黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 9 [3 Q4 m9 u+ P
陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害 ; e( |3 S% _( C' L
3 百度搜索引擎优化指南 & I+ i9 ^6 x& d$ a, |$ t' \& d
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短 5 |( f7 Q/ v/ l2 L0 O
期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
8 e; `+ r$ ~- \域，破窗效应是非常明显的。
+ e" `$ T8 J# k! M很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 1 x. e6 h2 t" M4 s
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
" h5 m' V2 {, G. A; [9 F, i就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。
9 l1 O! Q% h* P: l' u& R& j1 E对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环
: Q6 U$ G9 T P境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽
% `+ w4 U0 Y$ p) j$ mSEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 9 p* O3 b% Q3 g' c% s
论氛围。这是我们必须要去扭转的。
" M( n4 \3 n7 Y, [总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此， ; B4 a9 S( `) x0 I [9 }5 C
将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑 + P* m4 M- C) T; u8 ?! B5 B( G. }
帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。 8 y* I8 v* H6 f& l
（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 6 E: C# a& X5 O( E
所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，
; B- W) S1 w7 k+ Y: d; V并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的
6 B, Z- c) M' _行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 * j+ i, U1 O$ g: t S
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围， ) S4 ]: _1 ~ y! ^
以使SEO 行业，有更加良性的发展。
& E% H3 [* a5 r% P需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完 8 M" Q8 U1 E3 h( S& m& p' P* j
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，
$ W& M- X4 S! s1 P3 ~来不断的完善这一指南。 ) Q6 r! T$ Y# i
4 百度搜索引擎优化指南 ( ^! s+ b% f9 p) |4 i# V
目录
( g0 s5 x0 w) W6 E9 j: }前言.. 2 ]0 W: ~: f9 ?' H& U- z1 N B
目录.. 4 9 g4 G4 s5 C! }+ ~
1 前期准备.................................................................................................................... 5
$ N% B! `+ D# ?0 H1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 8 w9 k6 b9 G; l, B
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5
" k m! _! g2 R/ k( p( m) z2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6 * }, F0 f' X0 |. v1 w# \
2.1 良好收录.................................................................................................................... 6 ) \, p0 a, }) K
2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 7 l+ w* \: j' r
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
, I2 x- d& s! I; p1 W9 d: R3 网站运营.................................................................................................................. 15
# K) i7 C$ f* I5 a- g0 l" m$ [3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 4 p, ?* I( O7 f4 T, B9 l8 F$ x
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
9 }( k# S/ A/ x! \4 K( Q3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16 + J8 R& [" F! C, C
3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
3 q+ r3 f8 X0 U0 w4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
" q% l; L, l) N% k7 g d' `3 f' x4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16 ; {; l4 e: r; M0 g; W3 p
4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18 y& g2 r# N0 j7 ]% ^
4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18 . g) d- N& }$ h1 e) r
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18
% ]) x& [8 V5 f: K6 @1 a6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。 3 c' m& B# x2 Q) T: \: v/ w" w
5 百度搜索引擎优化指南
& ~( A( e8 v9 x+ h: D" `1 前期准备
5 x/ g: [8 K; ~5 x域名和服务器空间是网站建设的基础。
! Y1 \3 ?" [. Z8 |! Y! e1.1 域名注册 : r9 B6 E0 |" A4 Q6 B) \" b
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
2 \- N& v) g J$ c, O9 b3 D1 X. p- A册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 , _" L* {9 j2 O" F( E' a3 h
推荐。 4 l- G+ Z2 G& M, K' v
（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
8 D. i1 h2 t' R' F$ f（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如
( G# w0 t) A9 p( \. t使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 . N9 ?, q* i4 Q0 {! n/ E. ?
（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用 ! c1 N7 j2 y# O R& S
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可
& i8 G: y- U) z- G; q, r能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
2 G2 L, ~6 Z( z+ d1.2 服务器、空间租用
& B" T' w/ j% r& A5 |% I服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建 0 E5 ^8 ]( n) m1 X5 k
议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
$ R ^$ V. ^5 B+ [1 N( b9 H（1） 选择有实力的正规空间商 + L& i8 j7 B- R7 V# S# | w% d
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力
0 H9 N' X, o+ {4 n8 {( r# b提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉
A T- i$ `2 T0 O+ iBaiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。 * I9 V) P) w! C, K
（2） 保证用户的访问速度和稳定性
* D; p% }$ g% r+ J/ [（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器） & R" g0 k" u* D; c7 V- O; G" Z, M
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳 ; q5 _# [$ c& h3 V+ C
定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可 , M! S/ f# f1 p* ]+ o; P% k0 q
以根据自己的需求来进行合理的选择。
: e& Q! G# W$ I0 ], E（4） 根据用户群分布选择接入商
# T ?: i, ^9 i6 o由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通 9 `9 K6 z- c2 [
访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在
^+ E/ [9 {: S% @/ e9 a' \4 g K, A全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 8 Q2 ~7 Q( x) k4 |! U6 ?6 J% ]+ t
6 百度搜索引擎优化指南 : s: q; n# x4 T+ w" \
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。 ) Z1 E3 \4 _5 J# M+ C! G
2 面向搜索引擎的网站建设
9 ~# t+ z ~7 C& Q搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， ; c# Y6 Z) h& }: Z. k1 q( N
也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
2 M5 p; e6 [: Y; p% T3 X优化，同时也会让用户受益。 - b! Q8 e. w8 C% P4 g6 t
面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 % L% N- k( N+ W9 l) a$ `! s
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简 9 V/ R+ J% a% E+ y3 q1 c0 \
单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
' c$ k: g3 {, ]7 G" P: z( ?4 \2.1 良好收录
9 ?& `) [* O, Z2.1.1 机器可读 4 d' z, c% I1 i0 I! ` H& G
百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。
- F& g \' ?6 A3 ~目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、 1 n' t$ b& \+ l; p" E& g) G( h
图片中的文字，百度无法识别。
r5 h. x4 h1 x, Y9 j1 Z建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎
8 `$ X7 }- U0 t; q% x1 J- o7 B暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、 * U: D4 ^7 Q, c9 }
Javascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 # V- @: c/ g1 h( x$ c. _
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 % `! d# \2 Y1 v: s7 [+ {7 v
冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页 - H1 S. f7 w. C* D2 U5 O1 R z1 ~
使用文本链接指向文字版
6 \% m0 }$ J8 J' `4 D$ L冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”
- K5 Z6 `4 H5 `到的导航及正文内容放到Ajax 中
! b6 _5 n" B* M2 U$ {9 G冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
8 w( @6 \" g" i5 K; \我们建议：
) y1 J( K- P2 N% r; _ n7 百度搜索引擎优化指南 " {3 Z" c& Q) e* y
上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对 5 Q4 G% O! Y, c5 Q( E! _6 O% H' V
搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。 $ R F* x+ O* L# Z: X& T
2.1.2 网站结构
+ U" F, l6 p5 g u0 `网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
6 A5 x' y5 A8 o' @0 l1 N内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 2 L3 i# ~/ a' S$ v0 Y" b6 a- x
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章
- V! i; L9 @0 q# O" T8 x页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 3 D( U9 z- |& ]! B
内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应 $ w, o: D6 t, v8 l1 W$ m3 k
对。
/ N2 b, @- S E理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理 ) [5 G- r8 n u. ~) b8 {
起来，会更简单。 9 ~: B! A2 @' `5 Y0 a
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相 7 B/ t8 }6 ^' M
关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 & I% A8 F+ B$ Q: U1 ]) _* t$ L& ^! {
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
: o* Q* } h# c网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 ( P" V: O+ Q3 `3 L! h" S Y% {1 \2 m$ L
总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。
0 y; E% W! d/ O) J: ~冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 0 d" d' h- {4 S
冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
! P9 R5 P6 k7 z# u0 n我们建议：
9 B0 t, t! i, ?' }8 百度搜索引擎优化指南
- \. I4 i: b. T/ n2 {2 _5 L% w% ]冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。 " s6 O! C4 ^, @, [
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助
! s) O: i* s8 O( G0 W& \* H8 T2 I搜索引擎更好的了解网站的结构。 $ x" B' L3 p' Z1 x$ X
冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎 T5 N& K/ X& h% @. r4 D
方便的定位网页在网结构中的层次。
( D( q/ q. R7 X5 |冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网 ; Z4 _( r: H. M+ m- Q$ V3 ]
站首页> 频道> 当前浏览页面
+ [7 j/ O! F4 R- G8 n7 j# W0 w! u通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 . k+ _& k0 m& r
一级频道或者首页也很方便。 3 k9 h! a- V h, `! ~5 u1 u* C, l
冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash % I4 `& N1 ^; \. U9 V% h7 G3 q
冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
0 C0 l( k3 N; ~) M6 d* \, J5 X5 B2.1.3 子域名与目录的选择
8 C# |* `. t" ]& T( \选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 : f) f; l" [4 g6 t) Z
的影响。
/ N4 ~7 e/ l3 p冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 , W" u0 d( ]3 J
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
: T: c9 q9 ]( ?$ K' L一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的
% @) h9 u( n9 e" `0 y+ r网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
# ~2 a# V2 O9 o# d子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。
1 v5 u$ j4 v' `在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在 2 L# @2 |5 C- V
搜索引擎中获得更好的表现。
0 n% v5 H' A+ X( c冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式
% x8 }( p8 A6 }( k# ]6 {搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误
- a0 U; B, p" u0 J& e& @+ |; Q的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点
& K7 N* G, g3 ]' A# i% D2 f+ _的主题。 2 I: G5 }0 x' c. }# N
冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b.
3 A- G/ q8 e; }% T: \9 |example.com 访问
( C" l# Z: u# |/ L) l( R2 ]/ T9 _子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， 6 q+ S6 T! E4 ~; a: ]
我们建议：
% e3 @( j4 c/ {我们建议：
+ j6 X% |8 d% Y: ]. s+ q2 V. e7 ?3 D9 百度搜索引擎优化指南 6 j# ?7 W2 R, t- H$ _
保留的url 不一定是正常域名下的。
% F. n" S/ X& k" M( l+ I; f+ }" k冘 不要滥用子域名
3 `. y# m. n' G) e+ M无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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