网友问题:9 v0 Z1 O5 t) _$ [& L& Y
: v6 ]8 s* q7 K; t. _4 d; f问下,文案写作与新闻写作的区别是什么? ; M6 {% Q0 @- S) ?0 M
* n0 b, S2 f) l8 c! c2 I1 D& G
老秘观点:+ b% t) F+ `+ Z$ N
" p7 F' v' D: |6 d ?# U* p; q' B ? ~$ e
(1 )真实性要求的区别 3 _2 J( b0 i( n" J
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要求在 3 z' ^$ {1 Y7 e+ G
范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求,就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
, t) K& _! H( N6 ~& z% F 只是艺术真实尺度。在表现方法上,并不要求体现现实的、完全的真实,允许虚构。 * @: ^) `. S$ i, W' x
(2 )媒介运用的区别
) A/ R( w5 Z) c0 C- ~1 q! Z 新闻作品的发表和传播,有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播,对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。 0 J1 b/ v0 W+ \2 z2 d
(3 )时效性的区别 4 T4 Z7 ~8 n! m0 v F
新闻写作强调作品所体现的时效性,时效性是新闻作品的生命,但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求,它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力,广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时,为了利用时效性,达到信息传播的新闻效果,广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性,运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听,表现消费者的需要。 ; u1 ^ C9 E, j6 g4 m) n9 y
|