老秘答广告文案写作与文学写作有何区别？

网友问题：

3 d7 W8 {2 l/ y/ Y0 B广告文案写作与文学写作的区别是什么？


, k% j1 W. b1 d老秘观点：

8 R$ C+ @, d9 @7 d* G3 m（1）写作目的性不同
& t5 w0 ?* l6 {- u文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
  V, \+ n$ b8 @3 q  r* q9 K6 K& S广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
(2 )写作的主体与客体关系不同
$ B' a: |' J% k2 h; B广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体的目标而存在的。
0 p% b5 {  b1 z0 l; A* {(3 )文学表现手段的运用
5 x/ R% M( R/ ~$ |$ V  e" H为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。